本文作者:开隆理财网

疫情下家电市场有韧性吗?消费券有很大的潜力刺激旧券的销售和交易

开隆理财网2022-05-03 11:04

今年以来,尽管受到新冠肺炎疫情的影响,但中国家电市场韧性强、潜力大的特点没有改变。

日前,国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》,提出大力发展绿色消费、充分挖掘县乡消费潜力等措施。“政策引导和基本需求驱动有望为‘五一’家电市场增添一抹亮色。”奥维云网厨卫大数据事业部研究总监刘宇源。com表示,随着疫情的影响逐渐得到控制,促进消费的政策和措施开始生效,加上电子商务的高效率和多接触的努力,家电市场后期可能会出现“小爆炸”式的增长。

消费券推动销售。

“五一”小长假第一天,北京东城区居民王靖宇和爱人进入北京Suning.cn联想桥店购买48小时内核酸检测结果为阴性的家电产品。“买冰箱的话,可以买大容量的,不占地的。节能非常重要。”王靖宇介绍,他家是60平米的一居室,所以要少买好家电。

经过精挑细选,王靖宇夫妇买了一台免费的嵌入式冰箱和一台洗烘一体机,都是一级能效产品。其中冰箱总容积为500升,还具有控氧保鲜功能。由于北京绿色节能券和促销优惠,他们在这次购买中节省了2200元。

根据北京市出台的促进绿色节能消费政策,今年4月至9月,北京市向消费者发放绿色节能消费券,鼓励消费者购买和使用绿色节能产品。优惠券适用于20类产品,包括电视、空调、冰箱、洗衣机、笔记本电脑和平板电脑。

“目前,消费者已通过Suning.cn APP领取北京绿色节能券12.48万张,拉动家电销售3500万元。”北京市场总监卢告诉记者,4月份以来,北京高效节能空调、冰箱、冰柜销售表现抢眼,同比增长180%。

从厂家反馈来看,受疫情影响,部分地区食品储存需求增加,带动了冰箱、冰柜的销售。4月底,海信冰箱公司冷品销售数据较4月初大幅增长。海信冰箱公司相关负责人表示,公司加大大容量冰箱和家用冷柜的生产和供应,加强技术升级和研发。新推出的威尔空间超大空间冰箱,健康保鲜,内壁厚度仅为33mm。与普通冰箱相比,内部空间更大,大大减少了发泡材料用量,减排效果明显。

新的类别正在快速增长。

目前疫情防控常态化,门店人数减少,家电厂商积极进行营销创新,通过线上线下融合拓展市场,更高效链接用户,促进转型。

“五一”之际,老板电器在线举办大型直播,企业高管携明星体验官上阵促销。经过前期广泛的营销推广和各网点的组织,直播活动全网累计曝光量6458.8万,观看人数62.6万,消费者预订近4万。其中洗碗机超过1万台。CMO老板叶丹薇表示,目前国内厨电品牌非常重视洗碗机、集成灶等新兴品类的发展,研发力度不断加大。d投资和加快产品创新的步伐,使得对新品类的需求越来越旺盛。公司要以更全的品类满足各个层次消费者对高品质厨房生活的需求

“现在中国洗碗机的普及率约为2/100户,远低于日本、意大利等国。长期来看,市场还有很大的增长空间。”刘继元表示,人们对美好生活的向往,对家电产品提出了新的需求,细分市场商机不断涌现。随着使用场景的扩展,有阳台场景的干衣机,厨房场景的集成灶和洗碗机,客厅场景的投影仪等。

最近召开的中共中央政治局会议要求及时回应市场关切,稳步改革股票发行注册制,积极引入长期投资者,稳定资本市场运行。

近期,相关部门密集出台措施,稳步推进中长期资本市场准入。专家表示,短期来看,这些措施将进一步稳定投资者预期,提振各方信心,维护市场稳定;长期来看,各种渠道的中长期资金有望进一步扩大股权投资比重,成为中国资本市场长期改善的“稳定器”和“压舱石”。

机构投资者的比例稳步上升。

近期,受不稳定、不确定因素增多影响,a股出现大幅震荡。如何引导更多中长期资金入市平抑短期市场波动,进一步提高市场抗跌性,成为监管层推动的重点工作之一。

4月26日,证监会发布《关于加快推进公募基金行业高质量发展的意见》,提出提高中长期资金比例。推动保险、理财、信托等各类资产管理机构通过直接投资、委托投资、公开发行基金等方式,提高股权投资的实际比例。

摩根士丹利证券(中国)首席经济学家张军表示,相对而言,短期资金过度追求短期收益,短期资金占比过高会造成市场短期大幅波动,推高系统性金融风险,不利于金融市场健康稳定发展。“加快市场投资者的机构化和养老金、银行理财资金等中长期资金入市,对资本市场的长期健康发展具有重要意义”。

近年来,机构投资者持股占a股流通市值的比例总体呈上升趋势。数据显示,从2019年初开始,专业机构投资者持有的流通股市值占比为18%。

,上升至2021年底的24.6%。同时,外资逐渐成为中长期资金的重要供给者。证监会副主席方星海在博鳌亚洲论坛2022年年会上表示,这几年引进境外机构投资者资金取得较大进展,2019年至2021年共引进股票市场外资8874亿元,占A股流通市值比例4.5%左右。

不过,专家表示,与境外成熟市场相比,我国机构投资者持股市值整体占比仍然偏低,未来有较大提升空间。

“海外中长期投资者依然看好中国经济和人民币资产,在国内加大金融开放力度和在制度层面加快与国际接轨的背景下,可以吸引和导入更多的海外中长期资金。”章俊说。

个人养老金入市带来新机遇

前不久,国务院办公厅发布《关于推动个人养老金发展的意见》,明确个人养老金参加人可以自主选择购买符合规定的储蓄存款、银行理财、商业养老保险、公募基金等金融产品。证监会表示,《意见》有助于加快构建养老金、资本市场与实体经济良性互动、协同发展的新格局。资本市场将助力养老金分享实体经济发展成果,促进实现养老金长期保值增值,积极应对人口老龄化;养老金具有长期性、规范性和规模性,通过积极投资资本市场,为实体经济提供更多长期稳定的发展资金。

业内人士普遍认为,发展个人养老金有望给资本市场带来更多增量资金,有助于培育和发展长期机构投资者,也有利于进一步提振市场信心。

中金公司研究部董事总经理、策略分析师李求索表示,个人养老金制度建设有利于相关银行、保险、公募基金等金融机构新业务开展,也有望为资本市场带来新类型的长期投资者。从一些成熟市场经验看,相关养老保险制度的设立为其资本市场带来长期资金,对其股市长期稳健发展起到了较好的支持作用。

“个人养老金的收入支付特征决定了其是以长期保值增值为目标,安全性、稳健性较高,所以个人养老金的大力发展会为资本市场提供长期稳定的资金流入,对资本市场的稳健发展起到积极作用。”招商基金研究部首席经济学家李湛表示。

以旧换新潜力大

趁着“五一”促销节点,郑州市金水区居民王康进到当地一家卖场选购家电。“我家电器用了多年,趁着家电以旧换新补贴,想把冰箱、洗衣机、空调换一下。”王康进说,自己住的是老房子,对家电尺寸位置有较大限制,商家还提前派出家装设计师上门进行测量。

今年3月份起,郑州市推出家电以旧换新活动,即按照购买单件新家电实际成交价格的20%给予补贴,补贴最高不超过500元/台。以旧换新活动广受消费者欢迎。

当前,我国家电市场销售呈现明显存量转增量特点。中国家用电器服务维修协会预测,今年我国家电市场存量转增量将超50%,这将成消费市场新趋势。

4月26日,“掀起史上更大规模的百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”活动启动。中国家用电器服务维修协会理事会主席团主席刘秀敏表示,本次活动将通过家电消费新场景搭建,唤醒消费者家电消费新理念,促进家电产品的汰旧换新。

发挥专业投资者优势

近年来,我国资本市场深化改革持续推进,不断为吸引各类机构投资者创造条件,专业机构投资者得以快速发展。

以公募基金为例,公募基金以及权益类基金规模实现大规模增长。数据显示,截至2021年底,公募基金总规模超25.6万亿元,其中权益类基金规模为9万亿元,占比为35.2%。

博时基金董事长江向阳表示,机构投资者和长期资金的迅速发展,增强了资本市场买方力量,通过市场化方式对上市公司融资、运作形成了有效制衡,有利于资本市场发挥资源配置的枢纽作用。

未来如何进一步发挥好专业投资者作用?“应大力发展机构投资者,引入中长期资金。”在李湛看来,应进一步推动放宽中长期资金入市比例和范围,加速出台引导资金长期投资的相关政策。

光大证券金融业首席分析师王一峰表示,对保险资金而言,可以继续引导保险机构将更多资金配置于权益类资产,适度提高权益类资产配置比例,支持保险公司通过直接投资、委托投资等渠道,增加资本市场投资;对银行理财资金来说,银行理财业务需要进一步加强投资能力建设,稳步涉入和扩大权益类资产投资。

来源 | 中国经济网

审校 | 梓氚

终审 | 宋广辉

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