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维雅偷税被罚13.41亿元 震惊市场 直播带货的分水岭终于到了吗?

开隆理财网2021-12-21 09:59

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现在回想起来,2021年安静的“双12”购物节更像是暴风雨前的平静。

头部带货主播雪梨因涉嫌偷税被禁赛后,雷终于在“直播一姐”上大发雷霆。黄维(Viya),曾在媒体面前吹嘘“每一笔收入都是正常收入”,商业帝国还是迎来了快速崩溃。原因其实是偷税漏税。

12月20日下午4点左右,多家媒体报道维娅偷税被罚13.41亿元,震惊全网。短短几个小时内,维雅取消了当晚的直播,迅速发布道歉声明,公司“放假到位”,淘宝直播账号被冻结,Tik Tok微博等社交媒体账号被封禁.不过,维娅不会是最后一个被“摆平”的主播。

13.41亿元虽然是一个天文数字,但从力度上来说,恐怕也算不上重罚。为什么这么说?让我们仔细拆开它。

据浙江省税务局消息,网络主播维娅在2019-2020年“通过隐瞒个人收入、虚假申报业务转换收入性质等方式”偷逃税款6.43亿元,以及其他少缴税款6000万元。换句话说,维雅偷税总额为7.03亿元。除了收回这些税款,还要加上滞纳金和罚款,金额之和为13.41亿元。

003010引用专家测算,涉及偷税的应纳税所得额高达17.58亿元以上,来自7.03亿偷税。

据新华社文章,杭州市税务局稽查局透露,本案坚持了遵守法律法规、宽严相济、平等处罚的原则。《21世纪经济报道》规定,偷税的罚款比例为不缴或者少缴税款的0.5倍以上5倍以下。

鉴于此,维雅的违法行为分为三部分,主动缴纳并举报的偷税部分从轻处罚,并处0.6倍罚款。可见,只比法律规定的最低线多0.1倍;未自愿缴纳的,处以4倍罚款;因收入折算性质导致虚假申报偷税的部分处以1倍罚款。

此外,文章还提到,只要维娅能够在规定期限内缴纳税款、滞纳金和罚款,就不会被追究刑事责任,否则将被依法移送公安机关。

对于这样的处罚,维娅在12月20日晚通过微博发消息称“错的就是错的,我愿意为我的错误承担一切后果”。但没过多久,薇娅的微博社交媒体平台当晚就被封禁了。

薇娅的惩罚其实有线索可循。《中华人民共和国税收征收管理法》年11月19日发布,网络主播成了避税大户。“双11”直播盛宴结束后,李佳琪和维雅的大部分税收都在上海“税收洼地”崇明岛获批。《中国新闻周刊》年12月初,有消息称薇娅与丈夫的伴侣关系正式取消。

对于维娅的处罚事件,《界面》也评论道:加强监管就是打好发展轨道。业内人士表示,网络直播的头部主播收入“高且复杂”,收入性质也难以界定。下一阶段的行业监管将重点关注如何既促进标准化又促进发展。

然而,未来的故事怎么写,将与薇娅无关。就算有一天她能回到直播间,有什么品牌敢和她合作?还有多少消费者会信任她?

带货主播只有两种:一是维娅,李佳琪,二是其他——。从这个行业的评价不难看出,Viya绝对是直播带货行业的半壁江山。例如,仅2021年双11首日直播中,李佳琪和维雅的销售额就分别达到106亿元和83亿元,悬崖风格遥遥领先第三名。

薇娅被曝偷税漏税后,市场自然将目光转向了第一口红哥李佳琪。传闻李佳琪也将面临相关处罚,但他的领队

市场普遍认为,Viya不会是最后一个崩盘的锚。业内税务稽查的风暴已经开始,需要弥补之前留下的漏洞,自食其果的苦果的主播更多了。

半壁江山崩塌后,如何发展直播行业成为需要重新思考的话题。可以肯定的是,行业不会消失,但模式会急转直下。正如《人民日报》所评论的,行业的发展轨迹需要重新定义。

此前,头部主播拥有绝对的议价权,很多商家因佣金和坑位占用费过高被挡在流量池之外,品牌独立直播间难以吸引消费者注意力。今年双11欧莱雅口罩风波也引发了新的市场思考:直播间能不能只靠“全网最低价”?在这样的大环境下,商家失去了主动权?

最近,腰部锚成为行业新亮点,不依赖低价,注重“错位竞争”。比如直播间集成了护肤类,也有专业模特出口穿搭的建议,吸引消费者下单。没有了密集的“手拉手速度”,更多小而美的直播间应运而生。如果Viya的倒闭能释放出一些市场份额,那么更多的腰部主播将从中受益。

“品牌夺权,主播让位”,品牌独立直播间的发展也可能成为下半年直播演绎的新方向,未来的竞争仍将是产品硬实力与性价比的较量。在头部主播的帮助下,通过营销创造的“奇迹”会越来越少,更多的资金将有机会从营销流向研发。

一个Viya的结尾,舞台上会有更多的Viya,但无论未来行业洗牌谁来抢下一次机会,守法、足额纳税都是不可触碰的底线。在经历了两年多的野蛮生长后,随着直播的快速发展,是时候加强行业自律了。

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