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51岁卸任CEO “开心”丁磊的攻防哲学

开隆理财网2022-05-06 10:03

网易离不开丁磊。

作者叶婷

产生|科技人物

被外界嘲讽“佛系创业”的丁磊,看来是真的要退休了。

五一节前,一则关于互联网大佬丁磊辞职,百合李接棒的消息在圈内广为流传。经媒体证实,丁磊辞职属实,但说他退居二线还为时过早。

目前,丁磊仍是网易网络有限公司执行董事兼总经理,只剩下网易新闻一个主营公司的职位。

虽然公司内部人士也回应称“这是正常的工商变更”,但网上有很多“网易离不开丁磊”的论调。尤其是基于丁磊在公司一家独大的事实,更多的人猜测,即使他想急流勇退,也未必能潇洒地摆脱。

第一,网易的一把手位置,还是得让丁磊坐。

网易的成功有赖于丁磊审美趣味和喜好的渗透。

退不退已经不是个人的选择了。这里不仅有网易业务何去何从的考虑,还有下一个接班人是谁的权衡。

打游戏、养黑猪、采茶叶、烧陶瓷,丁磊这些年的工作曾被嘲讽为“脖子以上的洞”。感谢丁磊的价值观,让他错过了过去十年所有的机会,也因为他的商业直觉,让他避开了很多热钱下的坑。

真的很神奇。过去的对手凯龙理财网已经不在了。新浪在微博上苦苦挣扎,而网易年营收仍超过700亿元。截至记者发稿时,网易市值650亿美元,是6亿美元凯龙理财网市值的100多倍,甚至超过了一度风头正劲的百度滴滴。

要把网易作为一个百年家族企业来管理,必须要认识到丁磊精神所起到的作用。他的辞职是否会引发新的风险?

就丁磊的管理风格而言,网上说得最多的就是他不懂得层层放权。比如丁磊超越部门负责人,指挥程序员工作,这很正常。他一直质疑所谓管理的必要性。用他自己的话说,“只有具体工作的人才贡献价值”。

这种企业文化当然是有益的。努力的员工,往往能被丁磊委以重任。即使主管离开,对业务的影响也不大。但这样也会造成一个问题,不知道如何培养接班人。

切割前的准备尤为重要。不是所有的创业者背后都有稳定的专业管理团队。从这个角度来说,网易的一把手位置还是得让丁磊坐。

而且从股权比例可以看出,丁磊很少持有网易近45%的股份,是公司的坚定掌舵人。

我以为丁磊当年其实也尝试过放权。台湾人李景辉也被邀请担任CEO,他自己成为首席技术官,拿出4%的股份作为股权激励。不幸的是,这场权力之争最终不了了之,演变成了2001年最热门的网络话题——丁李之争。

很多人猜测,一旦被蛇咬,丁磊就再也不愿意把权力交给别人了。

但无论如何,这样做的后果是显而易见的,尤其是在激流勇退已经成为潮流的当下。丁磊想潇洒地砍手恐怕没那么容易。

第二,从兴趣中寻找爱情,丁磊式的成功商业密码。

顺网易很依赖丁磊的警惕。任何想烧钱在资本层面竞争的新业务,他都极其克制。

2008年的团购大战,2009年的视频大战,2011年的云盘大战,他都没有参加。

遵循他的价值观,“一定要做对的事情,慢慢来,但是策略一定要正确,这样风险比较小,别人犯的错误也不会重蹈覆辙。”

这种确定性的背后,不仅有过人的商业直觉,还有相当专业的科学分析。

前网易高管、现快钱公司总裁关国光说:“在互联网行业,只知道产品,不知道技术的人。没什么前途。一个只懂技术不懂产品的人,只是一个外包工程师。丁磊做到了技术和市场的融合。”

有媒体这样评价丁磊、段永平、黄征这三位喜欢探索万物本质的老朋友。远离聚光灯,远离大众视线,不要发表演讲,不要鸡汤。丁磊的很多项目都是从兴趣开始的。

我在做网易公开课的时候,面对一个他根本不认识任何员工的建议:“老板,我看到国外有很好的公开课。你给我10万,我就干。”丁磊被逗乐了,想了几秒就答应了。

丁磊是一个为自己利益而工作的人。甚至可以说,他一开始就为自己做了很多项目,比如养猪最跳跃的理由。唐骏接受媒体采访时,丁磊在重庆吃火锅,被一个猪血关掉。他回去后按照神户牛的标准,办了一个养猪场养猪。

从“兴趣”入手,然后做出一个有市场需求但没有很好满足的产品,是丁磊成功的秘诀之一。

除了“喜欢”,丁磊最喜欢的词是爱。找到你的爱,然后死去。

底。网易云音乐就是例子。

网易做游戏的时候,他会要求所有员工都热爱游戏,能进云音乐的小伙伴们,也必须是音乐爱好者。

“热爱”都是网易在商业上的核心驱动力。无论是过去还是未来。这是也网易的商业哲学——“像个傻瓜一样,为一件事坚持,为一个念头疯狂,总有一天会找到想要的答案”。

如今再回头,无疑证明了以上企业文化的能量,一路走来,丁磊可以说是非常顺遂的,短短三年时间,从广州淘金路走向了美国纽约纳斯达克。

虽然期间他与公司经历了内忧外患的两年,但因为段永平的资金援助,网易很快否极泰来,丁磊也在32岁就成为中国首富。

丁磊也承认自己是幸运的,“做自己喜欢的事情,上班不用打卡,财务自由,不想干什么就不干什么。”吴晓波曾说,丁磊是互联网圈中唯一一个快乐男孩。

三、深谙攻守之道的丁磊,做互联网圈的另类信徒

丁磊以独有的兴趣式管理自己的同时,也带火了网易。他随性的商业直觉在很长时间里创造良性的数据反馈,直到近几年越来越多人开始质疑其业务“瘸腿”的布局。

网易对外说自己不是游戏公司,可认真看财报,大钱却都主要从游戏上来。而且不止隐忧满满的游戏业务,还有被“双减”禁令浇灭火热势头的网易有道与腾讯陷入版权之争的网易云音乐,都急需丁磊做出点动作给投资人以信心。

不知道投资者对未来的网易走向具体抱有怎样的期待,但丁磊的卸任新闻确实引发了网易股价的一波上涨。

当然这远远不够。元宇宙就是丁磊瞄准的下一个目标。目前网易已经搭建好面向“元宇宙”的下一代互联网技术架构,按丁磊的判断,只要等到时机成熟,网易可能跑得比谁都快。

元宇宙,一个油美国科幻作家尼尔・斯蒂芬森的作品《雪崩》引发的概念,通过讲述一个平行于现实世界的虚拟数字世界,也成功吸引了腾讯,字节,百度等大厂的注意。

就轻资产运营的网易而言,未来要想摸透元宇宙背后涉及的AR、AI、VR等复杂技术挑战实属不小。

这条被寄予厚望的第二条曲线其实存在极大的不确定性,丁磊敢如此放话的底气,应该是来自于游戏在元宇宙落地上的优势以及网易在虚拟技术与VR方面的沉淀和提前布局。

而且20年过去了,时代浪潮起起落落,丁磊似乎很少独占鳌头,也从来没有落伍。

从某种程度上讲,丁磊最擅长的就是风险规避。疫情之下海淘行业几乎覆灭之前,丁磊把海淘考拉20亿美金卖给了阿里;而在猪肉大涨之前,丁磊却弄了1200亩地养了好几年的高端猪肉。

还记得当年面对阿里屡陷监管风波,丁磊是反应最快的那个。在其他巨头仅仅是下线相关金融产品的时候,网易干脆利索直接停运、关闭服务器。

在很多人眼中,选择这样一个契机宣布停运,于人于己都是聪明的选择,有的甚至赞誉他懂得攻守之道。

此次退休的真实原因,是不是同样为了规避某些风险我们不得而知。但外界公认的,丁磊式成功的关键在于,他独树一帜的思考方式。

前段时间,一篇《丁磊为什么错了》的文章,质疑丁磊提出的统一充电口提案,直指他多次呼吁行政干预市场,履职水平令人担忧。

网易法务部一纸律师函让博主删稿,引发巨大的舆论危机,就在即将激起更大的负面情绪之时,丁磊又写了一封信道歉信亲自下场灭火。

写到这,丁磊戴着眼镜笑眯眯,没有丝毫攻击性的阳光大孩形象再次浮现眼前,好像在说,做事不能凭惯性,不以物喜、不以己悲,方为上策。返回开隆理财网,查看更多

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