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海尔智家2022Q1:卡萨帝继续领跑高端市场 收入增长32.3%

开隆理财网2022-04-29 10:00

海尔智家发布2022年第一季度业绩报告。Q1实现营业收入602.5亿元,同比增长10%;归母净利润35.2亿元,同比增长15.1%;毛利率为28.5%,同比上升0.05个百分点。

4月28日晚间,海尔智家发布2022年第一季度业绩报告。季报显示,在行业明显下滑的挑战下,海尔智家业绩稳步增长,Q1实现营业收入602.5亿元,同比增长10%;归母净利润35.2亿元,同比增长15.1%;毛利率为28.5%,同比上升0.05个百分点;

从业绩来看,海尔智家延续了2021年年报的高增长态势,2022Q1营收和利润继续保持两位数增长。这说明海尔智家在面临疫情反复、原材料价格居高不下等诸多不利因素的情况下,业务依然稳健,表现出较强的业务韧性和张力。

卡萨尔特进一步努力,收入持续增长32.3%。

随着我国居民收入的稳步增加、中等收入群体的不断扩大和社会保障的不断完善,居民的购买力和消费意愿将越来越强,家电市场将呈现出巨大的升级潜力。消费观念的改变带动产品结构的不断升级,给高端、高品质的家电产品带来更多的增长机会。

在消费升级的大背景下,海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝在产品、渠道、营销等方面积累了大量优势。

季报显示,卡萨帝保持高增长态势,Q1收入同比增长32.3%。其中,厨电、空调、洗衣机等业务表现亮眼。在厨电业务方面,海尔智家坚持高端成套的品牌战略。卡萨帝吃货和银河套装的爆款带动厨电快速增长,卡萨帝厨电收入同比增长70.3%;空调业务方面,海尔智家家用空调高端市场份额(4000元以上挂机/10000元以上柜机)达到24.3%,同比上升4.8个百分点。

海外业务收入和利润翻番,北美市场高端品牌增长超过30%。

受疫情和国际关系影响,2022年海外市场的不确定性也在增加。海关总署数据显示,2022年1-3月,我国出口家用电器81096.8万件,同比下降7.9%。

海尔智家,凭借“研发、生产、销售”三位一体的本土化布局;d、制造与营销”,通过主品牌20多年形成的全球供应链体系、全球市场格局、全球服务,有效缓解了多方压力。第一季度,海尔智家海外业务Q1营收同比增长4.2%;营业利润率同比增长0.1个百分点,海外盈利能力持续改善。

具体来看,2022Q1核心家电在美国市场的份额继续增加,三大高端品牌Monogram、Caf和GE Profile的收入增幅超过30%。在欧洲市场,海尔智家坚持高端转型战略,提升本地化业务运营能力。

安信证券认为,海尔智家已经具备较强的全球竞争力,海外业务有望成为未来收入和利润增长的重要驱动力,为公司开启第二条增长曲线。

继续通过数字化降本增效,优化支出。

疫情的反复和全球大宗商品价格的高企,对企业的精细化管理提出了更高的要求。2022年以来,海尔智家加速数字化转型,从数字化研发开始,不断推动运营效率的优化;设计、物流和服务流程再造以及互联工厂。

受益于数字化转型,海尔的智能管理效率得到了提升

在降本增效的同时,海尔智家继续进行研发;d、重点打造和突破智能家居领域的核心技术和核心能力,如智家大脑平台、各行业颠覆性和先进性技术布局、三翼鸟场景品牌技术能力建设等。实现从产品技术到场景技术的领先。在产品技术方面,海尔智家在2021“科创中国”榜单中获得两项大奖,均为行业独有;科技现场,海尔智家成为HCA(家庭连接)联盟唯一中国成员,实现连续6项全球智能家居发明专利,率先制定全球首个《自由嵌入式冰箱》标准。

毛利率不降反升,同比上升0.05个百分点。

2022年一季度,国内经济整体仍处于稳定复苏状态。疫情反复抑制社会消费品需求低增长,叠加原材料价格高企、海外出口下降等因素。白电行业整体毛利率呈现负增长状态。

季报显示,海尔智家毛利率不降反升28.5%,同比上升0.05%。这是由于该公司长期专注于研发;d创新、高端品牌建设、海外三位一体的全球布局和多品牌运营能力,以及近年来推进数字化运营带来的降本增效。公司上述差异化运营模式的强大生命力,解决了当前行业面临的多重压力。

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智慧家庭落地加速,三翼鸟店Q1再增120家

《2022Q1中国家电市场复盘》指出,2004年-2008年,属于家电增量普及的时代,2009年-2018年,是存量与增量并存。如今则是限量分化的时代,企业需要深度经营用户。而差异化、个性化、场景化正是经营用户的重要途径。

在这方面,海尔智家的场景品牌三翼鸟通过为用户提供家电、家居、家装、家生活一站式定制智慧家服务,大幅提升用户价值和企业价值。一季报显示,三翼鸟持续加速渠道建设,Q1又新增120家门店。

与此同时,通过对各项业务赋能,三翼鸟助力海尔智家业绩持续增长。以家用空调为例,家庭中央空调业务整合三翼鸟场景品牌声量,依托打造的销售、设计、服务的三网合一用户平台,为用户提供专业方便的一站式解决方案,实现收入增长超70%。

在当前行业竞争加剧、原材料成本居高不下、疫情反复的趋势下,海尔智家的一季报再次向外界释放了积极信号,展现了业绩的强大韧性与潜力。长期看,随着数字化赋能降费提效持续、高端化以及全球化布局成效逐步释放,步入场景生态新赛道的海尔智家将迎来全新的发展阶段。返回开隆理财网,查看更多

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