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市内免税店再次获得政策支持 背后的下一个大博弈是什么?

开隆理财网2022-04-27 09:59

市内免税店再次站在风口浪尖!

4月25日,国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》,其中提到:“完善市内免税店政策,规划建设一批中国特色的市内免税店。”据统计,这是2020年以来,国家第五次明确提出要在城市发展一批具有中国特色的免税店。消息一出,资本市场立即反应,免税概念股大涨。

那么问题来了:为什么这个时候市内免税店的政策要优惠?这背后的原因并不简单。

一个

首先,有必要简单介绍一下免税经济兴起的背景。

自2020年新冠肺炎疫情爆发以来,由于疫情的反复和防控措施的加强,人们的收入水平、市场预期和消费信心都受到了一定程度的影响。虽然宏观经济运行平稳,国家也在不遗余力地扶持消费,但消费者的复苏过程总是难以达到预期。

在此背景下,近年来中国居民“消费外流”现象引起了人们的关注。

其实我国相当一部分人并不是没有足够的收入水平和消费能力,而是因为各种原因。在可以选择的情况下,他们往往更愿意把在国内赚的钱花在国外,我们国家跨境电商的增长可以证明这一点。数据显示,2012年至2019年,中国跨境电商规模从2.1万亿元增长至10.8万亿元,年均增速超过25%。消费外流严重可见一斑。

从结构上看,流出消费很大一部分是奢侈品,中国也是世界上真正的奢侈品消费大国。来自麦肯锡的报告显示,中国人在国内外的奢侈品消费占全球奢侈品消费总额的1/3,70%以上的奢侈品消费是在国外完成的;品类主要以服装、香氛、包包、珠宝、手表等为主。从宏观经济的角度来看,大量的海外购物不仅造成了每年超过2000亿美元的旅游服务贸易逆差,还消耗了我国大量的外汇储备。

究其原因,是国内市场供给结构不合理,特别是高端商品市场发展不充分,不能有效满足部分中高收入群体的消费需求。同时,由于关税较高等客观因素,奢侈品在国内外的价差普遍较大。同一个品牌的商品在海外的价格往往比国内便宜很多,自然更能吸引消费者。这些原因是消费外流的关键。

客观地说,要想让消费增长的效果立竿见影,与其盲目“挖掘”国人的消费潜力,不如重点引导海外消费“转移”回国内。后者显然比前者容易,回流消费对于扩大国内消费市场,畅通国内流通也有重要意义。

正因为如此,决策者越来越重视引导境外消费。2020年以来,境外疫情持续严峻,国际形势变幻莫测,出入境旅游门槛大幅提高。中国很多人不能像过去那样利用假期出国观光购物,只能老老实实呆在家里。然而,这些都是引导海外消费回流的绝佳机会。

于是,各种针对免税经济的配套政策应运而生。

2

顾名思义,免税是指所有国家和地区根据相关法律法规向国际旅行者或特定旅行者出售免税商品的业务。免税店销售的商品主要涵盖免征关税、增值税和消费税的进口商品,以及在免税店销售的退(免)税(增值税和消费税)的国产商品。

为什么要发展免税经济来引导海外消费回流?

首先,考虑到商品差价是境外奢侈品消费规模飙升的重要原因之一,至于免税商品,由于免除了进口关税、进口环节消费税、增值税等税收,价格一般比市内百货商场专柜销售的同类商品低30%左右,自然具有价格优势。

二是免税品直接从国际各大品牌供应商采购,品牌力强,正品保障。它们的类别包括烟草产品、葡萄酒和烈酒、香水化妆品、时尚产品和配饰、手表和珠宝、高级书写工具、糖果和食品、旅行用品等。涉及多个奢侈品,非常接近境外消费结构的流出,也能很好的匹配国内中高收入群体的一些消费需求。

因此,通过积极布局、增加免税店数量和免税商品种类、提高免税购物额度等方式支持免税经济的发展。既能缓解整个行业的经营压力,又能精准定位特定消费者,为其提供更丰富的消费选择,不会对全国零售体系和生态造成大规模冲击。绝对可以视为承接境外消费回流的有效抓手。

事情就是这样。以海南为例,2020年7月起,海南离岛免税新政策实施,一批游客去海南旅游,顺便购物,带动了海南免税经济的快速增长。

海口海关数据显示,2021年,海口海关共监管海南离岛免税购物495亿元,购物人次672万,购物件数7045万件,人均购物金额7368元,分别比上年增长80%、49.8%、107%和20.2%。其中,化妆品、手表、珠宝销售额位列前三。充分体现了海南免税消费对带动旅游市场回暖、引导境外消费回流的巨大作用。

那么,《意见》为什么专门点名市内免税店呢?原因是市内免税店的发展前景最具想象空间。

市内免税店相当于离岛免税店,机场免税店,全球通用。

税业态,市内免税店设于主要城市的城区内,在境内向符合海关免税验放规定的游客提供免税商品。

长期以来,我国的免税店主体都是机场/口岸免税店和离岛免税店,绝大部分国内出境人员只能选择在机场的免税店进行购物消费,或者专门跑一趟海南离岛免税店。

以机场免税店为例,公开数据显示,仅北京、上海、广州三大城市的出境机场免税店销售收入就占了全国免税销售总收入的近50%;反观我国的市内免税店,其发展仍然处于起步阶段,不仅数量稀少,而且多数仅供持有国外/境外护照或通行凭证人员出境购买,销售额占比还不到免税经济整体的1%。

需要指出的是,相比于机场免税店,市内免税店至少在以下两个方面极具优势:

一则,机场距离市区较远,而且受赶赴机场、办理登记手续、安检等环节的影响,旅客常常无法预留太多的机场免税店购物时间;市内免税店则是大多位于城市的繁华商业区,距离城市居民更近,能有效突破空间和时间的限制,给予顾客极大的便利度和友好度,购物时间更加充裕,大大减轻他们的各方面成本负担;

二则,由于机场场地有限,寸土寸金,租金往往偏高,因而不可避免地限制了免税店的经营面积,也限制了店内的商品品类;市内店铺则具有更低的租金优势,从而可以提供更加宽敞的展区面积,容纳更加丰富的商品品类,对顾客购物体验的提升效果立竿见影。

在市内免税店方面,践行得最为成功的国家是韩国。

早在1979年,韩国就率先推出市内免税店政策,旅客凭借护照和出境机票可在市内店购货,并在指定的保税区域(机场及港口取货处)领取。此后,随着牌照的放开与免税限额的提升,韩国市内免税店得到了极大的发展。数据显示,在疫情发生之前的2019年底,韩国国内共运营57家免税店,其中市内免税店22家,占比接近40%。

与我国市内免税店主要服务于出境的外国人和港澳台旅客不同,韩国的市内免税店主要消费群体为准备出国的本国人或外国人,在经营过程中还通过“线下店+线上商城”、“市内购买+机场提货”、办理会员卡、“当天购”服务等方式来吸引消费者,提升他们的购物体验。

得益于此,韩国市内免税店的销售额年均复合增速高达30%,远超口岸店的5%,2019年韩国市内免税店销售规模占比超过80%;2022年1月,韩国市内免税店销售规模更是升至92.8%。市内免税店的繁荣同样支撑起韩国免税市场的壮大,目前韩国占据全球免税市场份额已超过20%,虽然近两年受疫情影响,但整体上仍保持着快速增长的势头。可以认为,市内免税店已成为拉动韩国消费增长的重要引擎。

于我国而言,虽然市内免税店的发展态势与韩国相去甚远,但同时也意味着进步空间巨大。而今随着政策支持力度的不断加大,我国市内免税市场将有望在购买限额、经营品类、购买资格等多个方面迎来质的提升。国泰君安证券的研究报告显示,如果仅考虑北上广深四座一线城市,预计2023年市内免税市场收入有望达到172.5亿元,利润有望达到34.5亿元。而实际情况却是,不仅北上广深,武汉、重庆、成都等城市也都在积极布局市内免税店,市场空间无疑更大,着实令人振奋。

值得一提的是,此次《意见》还着重突出了“中国特色免税店”——何为中国特色?其实不难理解,就像人们一提到韩国就想到韩妆、红参,一提到日本就想到药妆、动漫,而中国的免税消费,也需要这样的标签来占领并强化全球消费者的心智,而做强做大中国品牌、擦亮中国名片,同样是增强消费发展综合能力的举措之一,向外传递中国文化也将是中国品牌的使命和方向。从这个角度来看,发展中国特色免税店的意义并不仅仅是引导消费回流,更是推动中国品牌走向世界的有力举措。

未来如何,拭目以待!

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本文由“星图金融研究院”原创,作者为星图金融研究院高级研究员付一夫,封面图来自pexels。返回开隆理财网,查看更多

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