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腾讯视频价格再涨 Netflix4个月股价跌42%:长视频寒冬 靠用户织棉衣?

开隆理财网2022-04-21 10:00

在一片争议甚至谩骂声中,腾讯视频VIP会员涨价的另一只靴子终于落地。

4月初,腾讯视频正式宣布调整VIP视频价格,腾讯视频一度被称为微博热搜。4月20日,新的会员价生效,具体包括:每月从5元涨至25元;套餐季从10元连续涨到68元;套餐连涨5元至258元。月卡30元(不调整),吉卡78元(最多10元),年卡258元(最多5元)。

无独有偶,大洋彼岸的长视频平台“精神信仰”网飞,在公布季报后股价跌幅超过25%。订阅费涨价带来的收入增长并不能掩盖用户数量增长的窘境。3354第一季度用户数环比下降20万。虽然俄罗斯服务的暂停出现了突然的原因(涉及70万用户的减少),但该公司预计第二季度流媒体付费用户净减少200万。

有人把提高会费以减少损失的行为称为“饮鸩止渴”,不禁让人怀疑:这能长久吗?

腾讯视频会员价最高上涨25%。

联合会员一起涨价。

去年4月,腾讯视频调整会员价,涨幅高达50%。月卡价格从25元涨到30元,连续月卡价格从19元涨到20元,季节卡价格从45元涨到68元,连续季卡价格从40元涨到58元,年卡价格从168元涨到253元,连续年卡价格从158元涨到218元。

随后其他短视频平台争相效仿。

2021年12月,爱奇艺会员月卡价格由19元上调至22元,月卡由58元上调至63元,月卡由25元上调至30元,月卡由68元上调至78元。

一周后,芒果TV宣布将月费上调1元,季费上调5元,年费上调10元。此外,月卡、季卡价格不变,年卡价格上调20元。

2022年1月,咪咕视频调整钻石会员和全合一券价格,包月20元,包年188元。

2022年4月,腾讯视频进行第二轮涨价,价格因为“多一轮”成为行业最高。(来源网络)

随着腾讯视频会员价的调整,JD.COM也宣布上调PLUS会员和腾讯视频联名卡,4月20日同步实施。JD.COM经典年卡腾讯视频VIP会员年卡PC、Android等多终端价格将调整为258元/年,比之前的248元/年高出10元。此外,还将向北京地区享受4500分及以上积分的用户发放60元优惠券,即新价格实施后,符合上述条件的用户可以198元/年购买。

在腾讯2021年财报中,提到将通过降低成本来缓解视频平台亏损的困境。现在看来,作为主要营收之一的会员涨价,是长期亏损的视频平台的措施之一。

然而,与会员价格上涨相对的,是用户对会员“含金量”的质疑。一方面,视频平台付费会员的增长取决于平台上独家剧的质量。平台可以出“爆款剧”,可以吸引大量付费用户加入。但随着国家物质文化需求的提高,部分电视剧的质量不足以吸引用户独家观看;另一方面,即使成为会员,体验也不如早期。除了可以跳过视频片头的广告,还有贴片广告、剧情内广告等烦人的广告,还有你还需要为会员付费单集的场景,更不用说臭名昭著的点播预付款(腾讯视频最早推出预付款

此外,据深圳商报报道,部分消费者从优酷视频购买VIP后,需要在VIP会员先看的基础上,邀请五位好友解锁最新两集。用户不能重复帮助。提前看每集需要邀请不同的朋友帮忙。

(来源网络)

有网友说:“你好就别学了”。

网飞现在日子不好过。

在世界各地,许多用户相信网飞自拍系列的质量,网飞也创造了许多全球爆炸,如3354 《纸牌屋》,《女子监狱》和《鱿鱼游戏》。

对于国内长视频平台来说,网飞的“精神信仰”地位主要体现在商业模式上。它生产独家精彩内容吸引大量用户成为会员,再通过用户会员费收入持续生产独家精彩内容,形成商业循环。

会费提高了,网飞也敢吃螃蟹了。2022年,网飞将全面实施提价,用户数继2021年增加1280万用户后,将首次持续下降。第一季度将净流失20万用户,第二季度预计将下降200万用户,这大大降低了市场对网飞的想象空间。

除了用户,就股价表现而言,2022年也是网飞的噩梦之年。美国东部时间2021年12月31日

ix以602.44美元/股的价格报收,来到4月19日(美东时间)收盘,Netflix的股价为348.61/股美元。4个多月的时间,跌去42%。

在业务上,长视频平台在全球范围内被短视频“围猎”。在总用户量、用户增速等核心数据上,长视频与短视频平台已不可同日而语。且相对短视频,长视频平台在内容产出上相对较“重”,大量的资金需要支付给影视剧制作团队和版权方,为影视剧行业内不合理的“天价片酬”买单——最大亏损年同样也是演员片酬高峰年。

但是影视剧环境的改善,并非长视频平台所能左右,而在能够左右的因素中,会员价格涨价是最直接也是最有效的。

为了活下去,会员涨价提升收入无可厚非。可是需要提醒的是,可别忘记那个“产出独家精彩内容吸引大量用户成为会员,再通过用户会员费用收入继续产出独家精彩内容”的商业循环。

没有精彩内容,啥也不是。 END. 返回开隆理财网,查看更多

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