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消费时代|“露营”经济崛起 股价连续上涨70%

开隆理财网2022-04-20 10:00

4月19日,“露营”概念股牧高笛(603908。SH)继续涨停。自4月初以来,其股价连续上涨超过70%,创下近4年新高。目前公司收盘60.18元/股,市值40.13亿元。被认为是“小而美”的公司。

在目前市场冷清的情况下,慕高迪的走势尤为抢眼。露营这种新兴的小众赛道受到资金追捧。背后的逻辑是什么?

“露营”经济崛起。

近年来,由于城市经济的发展,许多人越来越渴望大自然。周末约上三五好友“露营”逃离城市,缓解工作带来的压力,享受自给自足、舒适自由、回归田园、烟火气的田园生活。

此外,各种露营类综艺节目广受欢迎,如湖南卫视的《向往的生活》,央视推出的慢综艺《你好生活》,连续三季保持了较高水平和较高口碑。也相当于为露营经济做了一次免费的广告宣传,带动露营有了更广泛的群众基础,从小人群走向大众化。

不管大众点评、小红书、哔哩哔哩,你总能得到各种各样的露营笔记,比如旅行、团建、办派对、求婚甚至结婚。

携程数据显示,2022年3-4月露营产品预订量增长120%;艾媒咨询的研究报告显示,2014年至2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增长至299亿元。预计2022年增长率将达到18.6%,市场规模将达到354.6亿元。

露营的普及也带动了户外用品的消费需求。根据电商发布的数据,清明假期前一个月,帐篷及帐篷设备销量同比激增97%,户外桌椅床销量同比激增66%,户外睡袋销量也同比增长10%。此外,实木风格的遮阳篷、野营车、折叠桌椅的增长率也在一倍以上。越来越多的国际户外品牌开始渗透中国市场,如龙、恰恰鸟等,而本土品牌如牧高笛、探路者、等也在继续发力。

天空调查数据显示,中国有4.5万家露营相关企业。2021年新增公司2万多家,今年已经成立5000多家。企业的快速发展吸引了资本的目光。去年11月,露营品牌热野连续获得两笔融资,融资金额分别为1000万元和1000多万元。今年3月,成立于2020年的精致露营品牌徒步野奢营获得百万元天使轮融资。

目前露营市场主要分为三股力量:露营装备厂商、露营场地运营商、露营营销平台。露营装备厂商中,国内企业以牧高笛、三夫户外为代表。

国内户外市场的崛起

高迪是行业的佼佼者。该公司成立于2003年,是迪卡侬的供应商。

公司的主要业务分为两部分。品牌业务主要在国内市场。OEM/ODM业务提供研发;为世界各地的客户提供帐篷产品的研发和生产服务。产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场,这是公司的主要收入来源。

3月10日,慕高迪发布2021年度业绩。数据显示,公司实现营业收入9.23亿元,同比增长43.64%,实现归属于上市公司股东的净利润7808.91万元,同比增长69.85%。露营经济的“破圈”也直接将慕高迪等公司的业绩推入“快车道”。

分品类来看,公司2021年出口收入6.15亿元,占比较高。从业绩会上获悉,目前,手里的木高地出口订单比去年同期增长了25%,部分订单的交货时间已经排到了11月份。

与此同时,国内市场也在迅速增加。王秘书长提到

从产品品类来看,木高地帐篷及装备产品收入占比85.65%。其中,爆款产品“冷山”帐篷已经迭代了5代。2020年冷山系列销量达到4.6万顶,同比仍保持32%的高增长。

公司的冷山系列帐篷,在多年的帐篷市场竞争中,与家乐氏的春晖、秋梦帐篷平分秋色,但性价比更高。楚冷山成功的关键是解决了传统帐篷又闷又重的痛点。

2021年,穆高第提出了“孟茜露营”的概念,瞄准家庭和年轻客户。该系列打破传统帐篷沉闷单调的形象,推出多种颜色,外观活泼时尚,采用自动化设计,搭建方便,适用于公园露营和豪华露营场景。

从营销的角度来看,大木不仅培养户外爱好者,还积极“出圈”。2020年,木高地的专业装备不仅支持了北大山鹰社翡翠珠峰科考、中国南极徒步、加拿大落基山徒步、秦岭太白山徒步等专业活动,还增加了品牌曝光度和影响力。

第——号结论

高迪深耕户外市场,规模虽小,但相对稳定。

值得一提的是,木高地的大股东为宁波达木投资有限公司,截至2021年末,大股东持股53.14%。

上市5年以来,从未减持过,这在A股也算“独树一帜”。

不过,国内的户外运动目前渗透率还很低,不足10%,需要的财务门槛并不低,有投资人坦言,精致露营目前还是很多人的“尝鲜”举动,消费者处于好奇来体验,总体复购率比较低。而且很多露营项目单一,同质化竞争严重,营地水平参差不齐,导致消费者体验感不佳;多数露营营地难以盈利等,这些都是露营经济成长过程中的烦恼。

作者|飞鱼

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