本文作者:开隆理财网

中产焦虑撑起的宁蒙影业要上市了

开隆理财网2022-04-18 10:04

文|李丽丽

文|李丽丽

宁蒙影业公司从A转到香港,第三次提交招股说明书。

2014年2月,时任SMG上视影业CEO的萧肃在年度电视剧制播大会上做了主题演讲《资本大闹天宫》,又名《萧肃十问》。

第十个问题,讨论“资本数据神话”,萧肃说:“我不相信让观众天天看他父母的绯闻或恋情,观众就永远满意。如果有一天观众不为肤浅的电视剧买单,我该怎么办?”

事实上,父母总有新的更高级的外壳,爱情的花边可以翻个遍。《资本论》的谜团至今未解,萧肃想和宁蒙一起亲自探索《资本论》的底部。

《萧肃十问》落幕半年后,宁蒙影业在上海注册,包括萧肃在内的四位联合创始人均来自SMG东方卫视上视影业高层。创始人来自体制内,与上海影视之都交织在一起。仅凭创业团队,宁萌当年就得到了腾讯的天使轮投资。

古装剧和都市剧虽然都有涉及,但是宁萌的代表作和优秀剧都是都市系列诞生的。从《好老师》,到教育系列《小别离》、《小欢喜》,再到女性系列《二十不惑》、《三十而已》,宁萌带着收视率和口碑双丰收的都市剧大步向前。

成立8年,话剧精品率达到70%以上。这家主打都市青年和中产焦虑的戏剧公司,在营收下滑和影视寒冬的双重影响下,决定向资本市场求助。毕竟视频平台把“降本增效”落到了实处,宁蒙人需要一种新的输血方式。

超级内容,超级焦虑

2015年,宁蒙影业公司提出了“超级内容”的概念,与爆款的定义不同。除了“高收视率”,萧肃还特别强调了“定位的准确性”。

据《好老师》这个概念的诞生,主角孙确定后,提高工资预算请来了当年《极限挑战》火了的红星CP另一主角LAY。

事实证明,《精准狙击》反响热烈,这种用人模式也延续到了宁蒙后来的戏剧创作中。

金时嘉和JC-T在103010的组合来自他们在综艺《猎罪图鉴》的合作;《我就是演员》收官之夜,宁萌副总裁宸妃现场带来了合作意向书,做出了签约大火的“石昊程爽CP”的决定,甚至在《一年一度喜剧大赛》剧本已经完成的情况下,决定加盟两人的剧。

这些只是“精准定位”的细节之一。在更高的战略层面,宁蒙影业有着敏锐的市场嗅觉。

2016年,宁蒙影业公司推出的前三个系列《二十不惑2》 《寂寞空庭春欲晚》分别代表了三个创作方向:交通IP、都市情感、中产焦虑。前两部口碑参差不齐,聚焦教育问题的《好老师》收视双丰收,开启了宁萌《一路走好》的“小”系列。

教育是中产家庭永恒的主题。中考,高考,从小升到大……都市虎妈和猫爸从来没有停止过担心。

不可否认,在如今一个财富码的家庭剧里,宁萌出品的剧属于质量高、销量好的范畴。苏曾在采访中表示,宁蒙影业在行业内最特别的地方在于,他们建立了一套适应剧集的工业流程体系。

协调好内容和流量的博弈关系是这个产业体系最大的王牌,多年行业经验的制作团队保证了宁萌的产品底线。

《萧》系列三部曲是“导演王军主演黄磊”的组合。《小别离》的作者是李姣,有十多年的写作经验。导演团队中的另一位王牌,张晓波,专业培训班出身,与王军、黄磊、李姣等人合作多年。他的专业领域也是现实生活的方向。

这些资深影视人深谙市场规律,有自己的内容com

103010年,顾佳为了让儿子上马术课,卖掉了爱马仕包。这是中产阶级独有的焦虑,也是宁蒙影业屡试不爽的套路之一。教育,婚姻,女性的群体形象.宁萌团队找到了生产“超级内容”的法宝,观众乐此不疲。

没有任何隐患。《小别离》大火,狗血范式引发的讨论被指贩卖焦虑。《好老师》,原名《三十而已》,原是一个超级大V咪蒙在被封杀前写的。这些都一度让宁萌陷入了不小的争议,也让制作方对“流密码”更加熟悉。

近日,《三十而已》的预告片发布。前一部电影留下了遗憾,周迅和姜在预告中不合适。评论区被剧粉“还我找果CP”刷屏。抛开能否继续下去的讨论,剧方一定是热爱be(烂尾)美学的能量。

更深层次的原因是,未来相当一段时间,影视公司都面临着同一个局面:一部剧都救不回来。

对于以精品剧为主的宁蒙影业公司来说,为了降低风险,加大原创版权剧的续集创作是最稳妥的选择,提高原创观众的粘性才是最重要的。

103010发布了预告片和“小”系列。

推出了《小欢喜2022》《四十正好》接棒《三十而已》的创作思路……这些都意味着,2022年是柠萌影业以守为攻的一年,保持制作优势的同时寻求更多元的资金来源,多管齐下,才有可能度过漫长寒冬。

悬疑短剧抢救影视寒冬?

2022年开年也确实向柠萌释放了积极的信号。与爱奇艺联合出品的《猎罪图鉴》爆火,让柠萌影业尝到了悬疑片的好滋味,而这条赛道上不仅玩家众多且容错率极低。

根据柠萌释放的片单,手上立项或待播的多部影片悬疑剧占比颇高。《猎罪图鉴》打头阵,《胆小鬼》(改编自郑执小说《生吞》)立项三年,简介上的定位是“青春悬疑犯罪短剧集”,和前者同时期发布的《安魂使者》以及《亲爱的阿基米德》关键词同样是“悬疑”和“短剧”。

但对比2021年剧集市场,悬疑剧供给充足且配置提高,反馈却并不尽如人意。

王小帅执导、有着电影班底的《八角亭迷雾》豆瓣评分5.6;《致命愿望》套着软科幻的设定被吐槽“剧情杂糅、欣赏不来”;赵丽颖领衔的《谁是凶手》热度高口碑不佳。《淘金》《江照黎明》堪堪达到及格线。

爱奇艺迷雾剧场越播越多,却再没一个赶得上两年前的《隐秘的角落》和《沉默的真相》。至今,在每一部有些许热度的悬疑剧评论区里,都会有怀念这两部剧的观众。柠萌想要在有高山在前的悬疑市场分一块蛋糕,难度颇高。

从内容端来看,高度依赖IP改编和前狼后虎的内容尺度都是悬疑剧集无法忽略的隐忧。国产悬疑的主角职能已经从身手矫健的警察迭代至法医、画像师、笔迹专家、测谎师……制作方竭尽全力从不同维度突破创作尺度,拼命内卷的结果却是泥沙俱下,观众疲劳。

《猎罪图鉴》能够挽救悬疑类型颓势的原因不全在于制作上精密,双男主设定的破圈效果甚至高过剧集内容本身。这场成功突围更像是“时无耽改”的平替。庆功宴上,柠萌必须明白赢得到底是谁。

悬疑剧的赛道上,柠萌现阶段只交出了一张答卷,悬疑剧能不能成为继都市剧后柠萌的第二张标签,待播剧集接下来的表现十分重要。与此同时,盯上悬疑市场的制作公司越来越多。

老玩家里有出品过《无证之罪》《隐秘的角落》等剧集的万年影业,虽然《八角亭迷雾》反响不佳,但万年依然出现在了腾讯12集古装悬疑剧《繁城之下》的组训上。凭借《白夜追凶》声名鹊起的五元文化,去年又参与制作了大热剧《扫黑风暴》。以及古装悬疑里的佼佼者留白影视,不仅先后推出了马伯庸的《长安十二时辰》和《风起洛阳》,还拿到了爱奇艺的投资。

平台不断与制作公司加强合作,一些新面孔也出现在了剧集推介会上。包括《双探》背后的趣酷影视、《皮囊之下》背后的凯柒传媒以及《谎言侦探》背后的自由酷鲸等,都主动或被动地卷入了“悬疑大作战”中。

悬疑内卷白热化,接下来的路依然是摸着石头过河,虽然手中的牌很多,但到底该怎么打,柠萌不得不谨慎考虑。

再上一道保险

表面来看,上市是影视制作公司寻求新的造血机制,但内容制作的特殊之处在于,这仍是一个强调“人与人”关系的生意,柠萌也不例外。

招股书显示,苏晓、陈菲、徐晓鸥、周元四位联合创始人,合计持股46.27%;第二大股东腾讯,三次注资后持股19.78%。

除此之外上海果实投资管理中心持有柠萌影业股权3.44%;北京曼孚文化传播有限公司亦持有柠萌影业0.39%的股权。

而上海果实的投资人分别有张小童(张嘉益,持股29.76%)、黄磊(持股14.89%)、作家杨治(笔名“江南”,持股5.96%),此外黄磊同时持有北京曼孚90%的股权。

影视圈关系错综复杂,资本无疑为其上了一道更牢固的锁。毕竟“木桶效应”决定柠萌不能一直躺在舒适圈里。古装IP改编就是柠萌久攻不下的另一块阵地。

虽然招股书上柠萌声称参与制作的剧集数量是17部,但事实上,有意忽略的《寂寞空庭春欲晚》才是其开山之作。并且几乎每年,柠萌都会推出一部IP改编剧。

2017年的《择天记》、2018年的《扶摇》、2019年的《九州缥缈录》、2021年的《千古玦尘》以及2022年列入剧集片单的《宸宫》。这些完播剧集的市场反响却远不如柠萌更得心应手的都市剧。

以《九州缥缈录》为例,高投入低回报的失利甚至被写进了招股书里。柠萌将2020年版权剧营收较2019年减少的425万归结为“古装剧的高额制作成本导致2019年的一部古装剧平均授权费用较高。”

这种带有实验性的大制作在平台提出“降本增效”的2022年越来越难上马,没了互联网热钱的不断涌入,行业内折戟的项目越来越多,柠萌也需要更确定的创作环境,上市成了顺理成章的事。

除了“找钱”,如何维持与平台的竞合关系也是影视制作公司未来的矛盾重点。

一方面,与腾讯深度绑定的不止柠萌一家,据IT 桔子统计,截至2022年3 月,腾讯投资持股的影视/综艺制作公司已多达近 20 家。这个数据还不包括腾讯“亲儿子”企鹅影视与腾讯影业。在更大的腾讯泛文娱战略布局上,柠萌需要不断证明自己的价值。

另一方面,爱优芒几家平台也在向中游制作公司抛出橄榄枝,柠萌的优势仍然明显。《猎罪图鉴》片头的出品人里,苏晓与龚宇的名字并列,柠萌的招股书显示,《胆小鬼》预计2022年在优酷“悬疑剧场”播出,与芒果更是早在《择天记》时就已经有过合作,芒果文创至今还持有柠萌1.9%的股权。

综合来看,虽然没有正午阳光顶级的品牌号召力,柠萌影业却依然靠着一套融合了国内影视圈“人情世故”和好莱坞“流水线作业”的打法,成为行业内的尖子生。

而这套类似于“制作厂”的工业体系在风谲云诡的影视圈能走多远犹未可知,苏晓的十问还在更新,柠萌影业的故事未完待续。返回开隆理财网,查看更多

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