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新飞的“LIBRA”经过八年打磨回来 开始双品牌运营冲击高端市场

开隆理财网2021-12-09 11:26

生存和发展不是任何行业的静态问题。对于成熟的家电厂商来说,这是一个需要在发展中不断突破的难题。尤其是近年来,在新一轮消费升级浪潮下,中国家电厂商在发掘用户需求、强化产品之外,在经营策略上也呈现出新的趋势和变化。

面对消费市场的变化,新飞作为国内老牌企业,经过三年的发展,加大了在渠道开发、科研开发、设备升级改造等方面的投入,不断抢占国内深冷行业高端市场。今年11月起,新飞推出全新LIBRA高端品牌,进一步覆盖新品类。一方面,随着生活水平的提高,人们对食用材料的分类、大容量、外观档次的需求都在同步提升;另一方面,随着全民健康意识的增强,高效、杀菌成为重要卖点。

在业内人士看来,对于重视品质生活与家装家电设计融合的食材市场情况,LIBRA品牌的推出无疑符合产业融合的趋势,有利于新飞品牌的转型,进一步深化新飞向高端化的路径。有了更简洁纯粹有时代感的设计,我们可以另辟蹊径,或许能取得惊人的效果。

在“基因”之上,坚持“增量”

上世纪80年代,“新飞的广告比新飞的冰箱好”的口号一度让新飞家喻户晓。当然,这离不开新飞冰箱自身的研发;大容量、风冷、变频等高端产品的d能力和完整产品线,以及冷柜研发的竞争力;d和制造能力。因此,2018年康佳将新飞纳入子公司,形成了“康佳白电新飞电器”的双业务布局,掀起了国内白电行业的新生力量。

近三年来,新飞在康佳的影响下快速成长。据了解,在渠道发展方面,已恢复销售网络,逐步以河南、河北、山东、天津等核心地区为中心覆盖全国。海外市场也利用这一趋势,出口业务从亚洲扩展到非洲、南美等约30个国家和地区。在研发方面;d、为了填补产品的不足,提升科技实力和产品竞争力,新飞投入研发资金超过1亿元;在过去的三年里。其中重点强调了三、五重杀菌产品的研发,自主研发的三、五重杀菌技术已更新至第六代。在冰箱、冷柜、高中低端全品类布局下,近三年已有超过100款新产品上市。在设备升级改造方面,针对设备陈旧的问题,积极实施智能化改造,提升设备效率。

正是通过上述布局,在国际、国内疫情等不利因素的影响下,新飞才能跟上危机,2019年销售收入22.14亿元,2020年销售收入26.75亿元。2021年上半年,新飞克服了原材料价格大幅上涨的影响,销售收入持续稳定增长。今年10月,新飞销量再创新高,当月销量同比增长50%,产量同比增长40%。

值得注意的是,面对移动互联网浪潮,在产品智能化成为大势所趋的情况下,新飞也在加快建设智能化、信息化工厂,带动上下游产业链发展。目前,新飞智能家电产业园项目已开工,占地381亩,投资规模超10亿元。项目建成后,新飞冰箱冰柜年生产能力将达到400多万台。“十四五”期间,新飞

新飞早在2013年就推出了以年轻化、时尚化、高端化转型为特征的“LIBRA”产品线。今年新飞LIBRA品牌产品全面回归,历时8年完成转型。新飞表示,将正式推出双品牌运营,并将产品线进行明确区分。这也是继海尔美的之后,第三家在国内市场启动高端品牌战略的冰箱企业。新飞也公布了产品路线。未来,LIBRA品牌将聚焦豪华时尚的高端家电和智能家居产品,将覆盖冰箱、洗衣机、厨房电器、家用电器、智能家居等系列。

发布会上,新飞电器副总经理刘斌意识到,高端品牌的核心是满足消费者的需求,基本原则是以真诚和诚实赢得市场,以产品和服务形成的口碑赢得消费者的认可。这是一个长期的过程,需要足够的毅力和耐心,任何短视的行为都会埋没自己。

“未来年轻人的技术消费者会越来越多,经不起考验的技术和产品很快就没有市场了。”刘斌说。他还强调,无论是天秤座还是新飞,绝育都是长期的。据悉,2022年,LIBRA雷博瑞的五重杀菌技术在原有基础上拥有11项专利技术,其中发明专利3项,设计技术突破专利技术8项。同时,新飞品牌产品将全面支持四重、三重杀菌技术。四联灭菌是新飞在2022年整合推广的一项新的灭菌保鲜技术,新飞研发的所有四联灭菌产品都将采用“PES四联灭菌、多光谱自然保鲜”的双重灭菌保鲜技术。回到凯龙财经网看更多。

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